文化行銷的「2009 LG 台灣無限影展」

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在「2009 LG 台灣無限影展」的開幕記者會中，吳念真(多桑 導演)特別帶領新銳導演傅天余(帶我去遠方 導演)、鄭芬芬(聽說 導演)、王也民(鬪茶 導演)以及實力派演員陸弈靜、柯奐如、高捷(曖昧 演員)等人共同出席站台來感謝LG支持台灣國片的發展。吳念真與新銳導演及演員於現場也共同分享拍攝國片的心路歷程，並一致看好國片的無限未來！透過新舊世代的交流與傳承，相信此次LG無限影展也將扮演起燃燒台灣國片希望的角色。

LG行銷管理部電視產品協理朴溟吉表示，LG今年率先推出的「全球第一台無框超薄LED液晶電視」，可說是全球電視產業再一次科技與美學的完美融合，無接縫、一體成型的單層螢幕，首度超越了人們視覺與觸覺的極限。透過無邊框螢幕，將感受到更寬廣的視聽世界，看見更鮮豔的色彩，抓住更動人的瞬間，充份體驗精采與無界限的影音生活，即使在家也能享受與電影院裡同等級的視聽效果與視覺震撼。LG突破舊有的框架設計，帶給人們的是無邊無際感官新享受，就如同當今台灣電影產業發展一樣，在不受既有規則與傳統包袱的束縛之下，敢於打破框架以及創造出一幕幕無限可能的動人精采畫面，而這也正是讓台灣電影發展不斷地邁向高峰的原因。


此次推出的台灣無限影展正代表著台灣本土電影發展的無限可能，也希望這也是LG計劃長期與台灣電影合作的首要目標。

2009 LG 台灣無限影展播映時間及地點如下：


台南誠品場次
11/13(五)19:00-21:50　多桑
11/14(六)14:00-16:30　帶我去遠方
16:30-19:00　曖昧
11/15(日)14:00-16:30　鬪茶
16:30-19:00　聽說
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今天這則網路新聞報導，看到LG大廠是如何行銷其家電的。他們居然可以結合「國片」、「影展」、「美學」等文化元素來做出美美的行銷活動，別於傳統「家電展」模式。一般世貿的家電展或電腦展請來妙齡模特兒來端著電器做展示，但其實大家的眼睛都是在看模特兒，誰真的知道這個電器真的有多好或是它的用處到底有哪些,好像都不是重點了。
但韓國LG已經看到此種行銷方式的弊病，進而轉移行銷策略，往文化軟體的元素切入民眾的生活。

近年來韓國政府與企業皆計畫的透過和影視(電影、電視劇)文化的結合，進而帶動韓國品牌形象的提升和韓流風潮，同時提升了海外市場對韓國品牌的信心，LG也希望以在地企業自居移植這樣的成功經驗到台灣，希望透過不一樣的影展方式讓台灣人換個角度、換個想法來欣賞國片，這的確是LG成功結合自家產品的新模式。

觀看「2009 LG 台灣無限影展」的五部國片文宣中的五種宣示意涵有：

多桑---世代的突破，敘述台灣戰後社會變遷所帶來的衝擊；
聽說---聽覺的突破，為聽障奧運的代表影片；
帶我去遠方---色彩的突破，描述一位小女孩患有色盲的故事；
曖昧---性向的突破，描繪撲朔迷離的女女愛戀情事；
鬪茶---文化的突破，敘述台日間文化差異衝突。
「五部片不管是拍攝方式或影片內容皆突破了傳統概念，將帶領影迷們前往更寬廣的世界，體驗更不同於以往的無限新感受。」

雖然以上這段文字的行銷意味鮮明，尤其是「無限新感受」這幾個字根本就是在講他們家的家電嘛。這算置入性行銷嗎？好像也不是，此影展的贊助商本來就是LG。這五點的意涵（世代、聽覺、色彩、性向、文化）都是結合LG本身產品訴求而產生，講的其實也是LG電器產品的突破。雖然是LG家電結合電影娛樂的行銷式說詞，無論這個活動是否真有實質提升了國片的發展，LG的產品能見度的的確確都被自然的打開。

但有個弔詭的地方是：為什麼反而是由韓國企業來長期支持台灣國片的發展呢，台灣政府沒有提政策和編經費在國片的支持上這是國家政策的問題，但台灣企業（奇美、華碩）就算比較後知後覺，實可參考「2009 LG 台灣無限影展」的模式來連結台灣藝術文化內涵的各類豐富產業。